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Super Cérame intègre le top 20 mondial des producteurs

Source : | 3 octobre 2013 |  Economie | 655 views

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«Atteindre une capacité de production de 120.000 m² par jour». C’est l’objectif affiché par Super Cérame derrière l’acquisition de Ceramica Ouadrass, usine basée à Tétouan. «Une opération qui permettra au céramiste d’intégrer le top 20 mondial des producteurs de carreaux de céramique», annonce Fouad Benzakour, directeur général de Super Cérame. Cet investissement, totalement financé par fonds propres, s’élève à 265 millions de DH (développement de la société compris). Il permettra à la filiale du groupe Ynna Holding, déjà détenteur de  47% de parts de marché, de passer à 53% du marché avec les 6% détenus par  Ceramica Ouadrass. Concrètement, le rachat permettra à Super Cérame de passer de 105.000 à 120.000 m² par jour, soit une augmentation de 15%.
Le choix du céramiste tétouanais n’est pas anodin, sa position géographique est doublement stratégique. Cette implantation permettra tout d’abord de développer le chiffre d’affaires dans la région, qui est resté jusque-là peu significatif. «En effet, 20% des 500.000 logements en cours d’autorisation se situent dans la région Tanger-Tétouan», explique le DG. Dans un second plan, «Super Céram vise à défendre ses parts de marché et à faire face à l’importation massive de la céramique européenne». En gros, l’entreprise, essentiellement positionnée sur le marché local, devrait explorer le marché international. A noter qu’entre 2012 et 2013, le groupe a exporté une centaine de conteneurs. Le carnet de commandes pour 2014 est de l’ordre de 1.000 conteneurs. «L’une des destinations visées est l’Afrique subsaharienne. Celle-ci représente une vraie niche», annonce le management. Située à Tétouan, Ceramica Ouadrass s’étale sur un terrain de 10 ha et emploie quelque 300 personnes. Spécialisée dans la production de carreaux du mur par la technique demi-cuisson, elle dispose d’une capacité de production de 15.000 m² par jour. Elle vient s’ajouter aux 3 unités de Super Cérame situées à Casablanca, Kénitra et Berrechid.
Actuellement, le Maroc produit 56 millions de m², pour un marché global de 75 millions de m² de carreaux. Il dispose d’une capacité de production de 80 millions de m² et d’une capacité en stand-by de 20 millions. Mais sur les 5 millions d’unités installées, seulement 80% sont utilisées. Depuis 2011, fin des mesures de sauvegarde, les importations n’ont cessé de gagner du terrain (rebond de 60% entre 2011 et 2012). Rien que pour le sanitaire, le Maroc importe 350 millions de DH. Le management de Super Cérame n’a pas manqué de signaler l’impact de la contrebande. «Sur la région de l’Oriental, l’on recense quotidiennement 10.000 m² de carreaux de carrelage issus de la contrebande». Des produits concurrents à des prix qui ne sont pas contrôlés et qui constituent un danger pour le consommateur vu qu’ils échappent aux mailles des contrôles des laboratoires.

Imane NAJI


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